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来自飞猪和小猪民宿最新联合发布的《2023年中民宿行业洞察报告》（简称“报告”）显示，上半年，精品民宿产品形态丰富多样，涵盖“吃喝玩乐”一站式服务的精品民宿套餐，满足Z世代新消费群体多元化、个性化需求，成为2023年上半年民宿市场的主要趋势。此外，无论是民宿订单增速还是新增民宿房源增速可以看出，民宿创业从一线“卷”到小众目的地，下沉市场未来可期。

报告显示，2023年上半年民宿订单增速最快的10个目的地分别为延边、扬州、威海、淄博、吐鲁番、洛阳、西双版纳、柳州、开封和潮州，同比增长均超过400%，其中延边订单增速高达1221.13%。　

从城市维度来看，此次入围民宿订单增速前10的城市，绝大多数为三线及以下目的地城市。今年以来，非传统目的地旅游消费崛起，民宿产业加速向下沉市场渗透，小众目的地民宿市场交易活跃，如延边、扬州、西双版纳、淄博、柳州等城市因其独特城市人文特色和烟火气成为游客出行新选择，“松弛感”目的地成为民宿市场增长的新亮点。

从民宿房源数量增速来看，报告显示，西北旅游火热，丝绸之路沿线民宿创业热情水涨船高。上半年西北地区民宿房源增速最快的5个目的地分别为哈密、吐鲁番、金昌、榆林、陇南，其中，哈密民宿房源增速达到609.23%。西北地区通过民宿带动民富，促进文化交流，推动乡村振兴，成为民宿创业新热土。

值得注意的是，今年以来文旅“出圈”的新思路也持续开拓。如“一部剧带火一座城”的现象越来越多，一批新兴目的地快速崛起。上半年，随着《去有风的地方》《狂飙》《长月烬明》《偷偷藏不住》《消失的她》等电视剧热播，大理、江门、蚌埠、陵水、厦门等城市多个取景地迅速走红，成为爆款打卡点。报告显示，由于影视IP的加持，小猪民宿平台上“蚌埠”“厦门”“大理”“江门”“陵水”5个目的地的搜索量同比增长均超过6倍，增长高峰期均在该地取景的热播剧播出期间。

报告显示，今年以来，满足Z世代新消费群体多元化、个性化需求的“民宿+”产品形态也日益丰富。如民宿除提供住宿外，还能够为游客提供特色餐饮、野奢露营、温泉私汤、篝火晚会等配套体验项目，满足用户城市微度假、周边深度游、省内长线游、跨省长线游等多种需求。同时，“‘民宿+’新业态也成为乡村民宿留客‘金钥匙’。”小猪民宿业务负责人进一步表示，相关套餐产品充分挖掘其在空间、场景和体验上与传统酒店差异化的吸引力和竞争优势，利用在地旅游资源优势，能最大程度增加乡村民宿的“卖点”和吸引力，提高乡村民宿综合创收能力和盈利能力，助力乡村经济振兴发展。

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